Ambition: Susciter l’inspiration, enchanter le public

L’ambition centrale de Nicollier était de susciter l’inspiration parmi leurs clients, en les encourageant à rêver en grand et à envisager des projets ambitieux. Ils souhaitaient captiver leur public cible et s’imposer en tant que fournisseur incontournable d’espaces bien-être extraordinaires.

Nous avons développé un concept qui combine de manière transparente la technologie de l’IA et la créativité humaine, créant ainsi une campagne capable de laisser une impression durable et résonner profondément auprès des spectateurs.

Action: Concept collaboratif alimenté par l’IA.

Conscient du pouvoir de fusionner l’IA et la créativité humaine, nous avons développé un concept révolutionnaire pour la campagne de Nicollier. Inspirés par la proposition de valeur de Nicollier, « Vous imaginez, nous créons », nous avons utilisé des images oniriques générées par l’IA pour souligner cette promesse. En mêlant harmonieusement le virtuel et le réel, notre concept a donné vie à l’essence de la proposition de valeur de Nicollier, séduisant le public avec la magie des possibilités.

La campagne se déploie à travers des pages d’atterrissage dédiées à chaque offre (piscines, bien-être, spa, aménagement paysager). Ces pages visuellement attirantes se fondent harmonieusement tout en servant de passerelle vers la réalité. Elles présentent rapidement les services de Nicollier et mettent en valeur des projets réalisés, incitant les visiteurs intéressés à remplir un formulaire de contact, facilitant ainsi l’engagement direct avec le public cible de Nicollier.

Impact: Inspirer le public

L’intégration de l’IA et de la créativité humaine dans la campagne numérique de Nicollier a eu un impact profond, mettant en évidence le potentiel des efforts collaboratifs :

1. Engagement inspirant : Le concept collaboratif, alimenté par l’IA et l’ingéniosité humaine, a réussi à susciter l’inspiration parmi les clients de Nicollier. Les titres et visuels soigneusement générés par l’IA et combinés avec une touche humaine, ont captivé le public et incité à explorer l’offre de Nicollier.
2. Illustration des services de Nicollier : Le concept a impeccablement introduit les services de Nicollier, mettant en valeur leur expertise dans la création de spas exceptionnels, d’espaces bien-être, de piscines et de projets d’aménagement paysager. En plongeant le public dans une représentation visuellement époustouflante de leurs projets de rêves.
3. Connexion avec le public cible : La campagne a établi une connexion profonde avec le public cible, positionnant Nicollier comme une marque à l’écoute de leurs aspirations et possédant l’expertise nécessaire pour transformer leur rêve en réalité.

En résumé, notre collaboration avec Nicollier illustre le très fort potentiel innovateur de la combinaison de la technologie de l’IA avec la créativité humaine. En suscitant l’inspiration, en enchantant le public et en mettant en valeur le pouvoir collaboratif de l’IA et de l’ingéniosité humaine, nous avons réalisé une campagne qui a dépassé les attentes. Cette étude de cas témoigne de la capacité d’Enigma à exploiter cette révolution technologique, établissant notre position à la pointe des solutions marketing innovantes.

Pour en savoir plus sur la création du site web de Nicollier, découvrez cette étude de cas.

Fortifier le leadership sur le marché grâce à la refonte du blog et des workflows

Afin de permettre la création d’un contenu qualitatif, à la pointe de l’actualité, accessible aux abonnées sur différentes plateformes et respectant le cadre légal défini par la finma, nous avons collaboré à la création d’un éco-système ad-hoc sur Hubspot.

Des résultats dès le premier mois de lancement du blog:

• +321,75% de vues sur le blog
• + 100 nouveaux inscrits à la newsletter

Hubspot au service de la Banque SYZ: une plateforme collaborative pour l’innovation

Il était nécessaire de pouvoir fournir une plateforme collaborative, permettant aux équipes transverses de participer à l’élaboration d’un contenu de pointe tout en permettant le respect des normes et réglementations de la finma sur: la provenance des utilisateurs, l’accès à certaines informations par marchés et le sujet sensible des données personnelles récoltées.

Nous avons donc procédé à la configuration d’une instance Hubspot pour la banque SYZ. L’outil permettant également de créer un certain nombre de workflows et automatisation notamment pour l’envoi des newsletter et partage du contenu créé mais aussi un outil d’analytics embarqué permettant une meilleure compréhension des besoins clients.

Workshop, configuration CRM et intégration harmonieuse des blogs

Afin de répondre aux besoins de la banque SYZ, nous avons organisé un workshop rassemblant leurs équipes et celles d’Enigma. Cette première étape a permis de mettre en place une stratégie de contenu, de définir les personas enclins à visiter le blog et créer une structure cohérente pour le blog.

La nouvelle plateforme SYZ a par la suite été configurée sur le CRM Hubspot, via lequel nous avons pu établir toute la conception et la création du blog, ainsi que l’intégration de contenus. Cet outil polyvalent a également permis de créer des modèles de newsletter, d’importer des données, de configurer & automatiser le flux de travail et de générer des rapports personnalisés. Aujourd’hui, le blog fonctionne de manière intégrée avec le socle technologique du site principal sur Drupal.

Impact

Un nouveau blog sous forme de site internet en ligne depuis le mois d’octobre 2022, intégré directement dans le CRM Hubspot avec des automatisations intégrées.

• + 321,75% de vues sur le blog
• + 100 nouveaux inscrits à la newsletter

Un classement au sommet des moteurs de recherche

FlowBank a approché Enigma avec un objectif clair: figurer parmi les premiers résultats dans divers moteurs de recherche avec des mots-clés relatifs au commerce en ligne. La grande majorité du contenu de FlowBank n’existait qu’en anglais, ils avaient donc besoin de soutien pour des contenus en français et en allemand afin de conquérir le marché suisse. Ces deux langues représentent 90% du trafic en Suisse.

Optimiser, optimiser, optimiser

Afin d’optimiser un site Web pour les moteurs de recherche, il est important de commencer par un audit. L’audit pour FlowBank a révélé que nous pouvions travailler sur les trois aspects du référencement : technique, contenu et autorité (link building). Sur la base des résultats de l’audit, des recommandations techniques, telles que l’ajout de alt textes aux images, ont été fournies.  En se concentrant sur ces mesures techniques rapidement efficaces, le trafic a considérablement augmenté.

En outre, nous avons fourni de nouveaux textes et articles de blog optimisés pour des mots clés importants en français et en allemand et nous avons travaillé à l’obtention de backlinks performants pour renforcer l’autorité des pages.

Les résultats

La combinaison de 275 textes en français et en allemand (rédigés et optimisés), de 18 backlinks puissants mis en place et de diverses recommandations techniques a conduit à des résultats impressionnants.

1. Peu après le début du projet, le trafic et la visibilité de FlowBank dans la partie germanophone de la Suisse ont commencé à battre des records chaque semaine:

2. Le même constat s’applique à la Suisse romande:

3. En un an, le trafic a été multiplié par 9. 

4. Le nombre de mots-clés dans le top 100 de Google a augmenté de 1500% au cours de l’année dernière.

Optimiser – et rapidement – le e-commerce

Avec la fermeture des commerces non-essentiels en raison de la pandémie de COVID-19, le commerce en points de vente physiques a connu une chute sans précédent et accéléré le processus de digitalisation. Déjà présente sur le web, la boutique de créateurs artisanaux “Graine de Shopping” a voulu pleinement saisir cette vague numérique pour optimiser ses ventes.

Repenser la plateforme e-commerce et les canaux de communication

Avant toute chose, les stratèges d’Enigma ont rendu le site de vente online de Graine de Shopping, réalisé avec Shopify, efficace en termes d’expérience utilisateur, de référencement et de performances. Ensuite, il s’agissait de toucher de nouveaux clients pour booster les ventes. Pour ce faire, Enigma a associé des concepts créatifs avec un mix de médias digitaux. Une campagne de programmatique sur-mesure a ciblé particulièrement les femmes intéressées par des bijoux et en recherche de cadeaux. Une campagne de SMA (Social Media Marketing) a été déployée en complément, notamment sur Pinterest, pour profiter des possibilités d’un réseau majoritairement féminin.

+ de trafic, + de nouveaux clients, + de ventes!

• + 60% de ventes en 4 mois (par rapport à l’année précédente)
• ROAS (Return on Ads Spent) de 6,8
• Près de 55% de nouveaux clients
• Amélioration du trafic sur le site : entre 40% et 100% selon les mois

Ambitions

L’USP est une société oeuvrant dans le domaine de la sécurité numérique qui offre ses services en Suisse et au Royaume-Uni. USP a mandaté Enigma pour accompagner le lancement de l’un de ses produits.

Actions

Sur la base d’une stratégie de lancement de produits, Enigma a proposé une campagne de content marketing. Cette action menée sur moyen et long terme vise à convaincre grâce à son contenu. Le groupe cible trouve ainsi le contenu du blog de manière autonome de par leur comportement de recherche web . Le contenu du blog est actif et parvient jusqu’au groupe cible au travers d’une diffusion ciblée dans le cadre de leur comportement en ligne . De cette manière, la perception de la marque est améliorée.

 

Une approche storytelling a permis de trouver la bonne tonalité. Le concept de storytelling a également contribué à unifier l’identité visuelle sur tous les canaux de communication.
Enigma a repris la production de contenu et converti les articles écrits en présentations téléchargeables via Slideshare . Afin de générer un niveau élevé de communication, des extraits de contenu ont été publiés quotidiennement sur les médias sociaux de l’USP . En tant qu’élément supplémentaire pour les visiteurs du blog ou du site Web de l’USP , la perception de marque a été renforcée  grâce aux bannières de remarketing.

Impact

Plus de 80 % des visiteurs du site proviennent du contenu publié et les demandes des clients concernant le produit sont nettement plus concrètes qu’auparavant. Les données Analytics montrent une augmentation massive du nombre de visites sur le blog et le site internet.