En quoi consiste-t-les annonces adwords ? Comment créer une campagne adwords? Voici quelques réponses:

Qu’est-ce qu’une campagne adwords (aka Google Ads) ?

Tout d’abord, Google Adwords – rebaptisé Google Ads – est la régie publicitaire du groupe Google, plus gros moteur de recherche au monde. C’est un outil qui permet aux annonceurs d’acquérir du trafic sur leurs sites internet ainsi que des clients potentiels à l’aide de campagnes de publicité avec des annonces simples et efficaces sur la toile.

Les annonces Google Adwords reposent sur un système d’achat de mots clés. Son principe de fonctionnement est assez simple :

Les avantages de créer une campagne adwords

Tout d’abord, les campagnes adwords permettent un ciblage précis des internautes suivant les annonces, car la bannière n’apparaît que sur des requêtes en rapport avec l’activité de l’annonceur. En outre, votre campagne adwords peut être envoyée vers la page de notre choix, qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une catégorie ou d’un produit.

Ensuite, une fois la première campagne Google Ads mise en ligne, celle-ci permet d’augmenter immédiatement sa présence sur le web. En effet, les liens sponsorisés apparaissent à la première page de Google à chaque fois que la recherche des utilisateurs est associée aux mots-clés choisis.

Vos campagnes Google Display

Enfin, l’annonceur dispose d’une maîtrise parfaite de sa campagne display. Il peut choisir les mots-clés qui lui conviennent et sélectionner ceux sur lesquels il ne souhaite pas être affiché. De même, il peut cibler ses visiteurs en choisissant une zone géographique.

Comment réussir la création d’une campagne adwords? Voici les étapes:

Mettre en place une campagne publicitaire pour un e-commerce ou le site internet d’une entreprise sur le réseau de recherche de google, est tout un art et exige une stratégie d’inbound marketing.

En effet, la création d’une campagne pour un site web est assez complexe et nécessite l’intervention d’une agence adwords compétente en termes de marketing digital et d’optimisation, afin que des entreprises puissent quant à elles se consacrer pleinement à leur corps de métiers et maximiser leurs chances de rentabilité.

Les performances et les revenus de vos campagnes dépendront en grande partie des budgets alloués, du taux de conversion, du CPC et des types de mot-clé sélectionnés par votre agence ou votre expert en Google Ads.

Un guide, un livre blanc ou quelques vidéos ne suffiront pas à apprendre toutes les finesses d’une campagne adwords. Pour la réussir, il est important de définir avec pertinence les requêtes cibles de vos produits et les groupes d’annonces. Voici quelques astuces pour la création et la gestion d’une campagne et le processus à suivre:

• Définir un objectif clair (vente de produit, générer des leads, augmenter le nombre d’appels téléphoniques vers votre entreprise..etc) en fonction de votre activité. Cet objectif vous aidera à déterminer le type de campagne le mieux adapté à votre audience cible. En effet, pour développer la notoriété d’une entreprise, la campagne en CPM est la méthode idéale. Au contraire, si le but est de susciter l’intérêt pour des services ou des produits, il est recommandé d’opter pour une campagne visant l’engagement.


• Connectez-vous à votre compte Google Ads.


• Sélectionner votre type de campagne. Votre type de campagne détermine où les utilisateurs verront vos annonces en ligne. Si vous avez sélectionné un objectif, les types de campagnes les mieux adaptés vous sont proposés. Chaque type de campagne (textuelle avec du contenu, vidéo, etc.) correspond à une option (ou des options) de ciblage et des annonces spécifiques.


• Déterminer ses personas (son exemple type de client)


• Choisir une zone géographique précise qui correspond à votre marché cible et les types de vos clients (une région, une ville, un quartier, etc.). Vous pouvez également définir des zones géographiques non souhaitées. Cela vous permet d’être certain de ne pas diffuser vos annonces sur certaines zones.


• L’annonce doit comprendre un titre et une description incluant une expression clé principale qui peut être choisie librement pour décrire votre offre à l’internaute.


• Installer le suivi des conversions


• Associer Google Adwords à des outils analytiques comme Google Analytics. Google Analytics fournit un grand nombre de statistiques pour analyser ce que font les visiteurs sur le site. Vous pouvez alors rentrer une URL et quelques paramètres et de cette manière, vous pouvez faire le travail de suivi de votre campagne.


• Constamment optimiser son taux de clics, le placement de chaque annonce dans la SERP, son prix du clic, ses mots-clés et son taux de conversion pour de meilleurs résultats


• Définir un budget mensuel et quotidien à ne pas dépasser pour la campagne


• Si un message d’erreur s’affiche lorsque vous créez une campagne, faites attention et remédiez au problème avant de continuer pour garantir la publication de vôtre campagne.


• Vous pouvez être amené à vérifier que certains paramètres n’empêchent pas la diffusion de vos annonces. Essayez de trouver des solutions aux problèmes avant de publier votre campagne.


• Il est important de s’intéresser au niveau de qualité. Cet indicateur correspond à l’estimation de la qualité des annonces, mots clés et landing pages d’une campagne. Dans le cas où votre niveau de qualité est performant, votre CTR sera performant.

Conclusion

Campagne Google Adwords

Qu’est-ce qu’une agence Google Partner?

Google Partner est une plateforme réservée aux entreprises de marketing digital qui emploient au moins un expert Adwords disposant d’une certification Google Ads. Elle offre divers avantages, à savoir:

Pourquoi recourir aux services d’une agence Google Partner?

Tout d’abord, le badge Google partners garantit le professionnalisme de l’agence. En effet, la certification de ce programme de la part de Google atteste des compétences de ses employés en matière de publicités Adwords.

Ensuite, grâce à l’obtention d’un badge Google Partner, vous avez droit aux aides de Google pour améliorer une campagne adwords. L’agence peut ainsi en faire profiter à son client.

Enfin, les techniques du SEM (Search Engine Marketing) et du SEA (Search Engine Advertising) évoluent avec le temps. Les experts d’une agence Google Ads sont tenus d’actualiser leurs connaissances dans ces domaines chaque année.

Comment choisir une agence Google Adwords?

La recherche d’un tel partenaire doit être effectuée en se basant sur divers critères et informations, dont le plus important est la présence d’un badge officiel sur son site internet. Souvent placé au pied de la page et indiquant les domaines de spécialisation de l’agence, ce label Google prouve que cette agence dispose d’une certaine expérience et expertise en la matière.

Cependant, la présence d’un tel label de la part de ces partenaires potentiels n’est pas une information suffisante pour démontrer sa capacité à envoyer du trafic payant vers vos sites internet ou votre boutique e-commerce.

En effet, il est crucial de s’informer sur les années d’expérience de l’agence adwords dans le domaine du marketing digital. Enfin, il est important de trouver une entreprise qui connait les spécificités de son secteur d’activité. En revanche, il est déconseillé de se baser sur le coût de la prestation pour évaluer les compétences d’un prestataire. Vous saurez si les résultats, les performances, les dépenses, les objectifs et les bénéfices d’une équipe de spécialistes en Ads ont été bons uniquement après coup.

En effet, pour ce qui est de la stratégie de mots-clés, vous comprendrez rapidement comment et de quelle manière ces agences ont monté vos campagnes adwords pour toucher au mieux votre audience, selon le budget alloué et les besoins de votre site web. Pour cela, n’oubliez pas de garder un accès à votre compte pour suivre les ventes en ligne de vos services ou de vos produits dans le détail, grâce aux stratégies mises en place par votre prestataire.

Agence Web, SEA mais SEO aussi

Enfin, il n’y a pas que les annonces de publicité SEA de référencement payant: faire appel à un prestataire capable d’assurer les campagnes Ads mais également des solutions telles que le SEO d’un site, vous garantira un retour sur investissement plus important encore. Raison pour laquelle la création de pages respectant les normes du SEO est capitale.

A ce propos, notre agence de développement et de webmarketing, Enigma Swiss, dont les filiales se trouvent à Berne et Zurich, et le siège à Genève en Suisse romande, vous propose son aide et les services d’une équipe spécialisée en SEO, mais aussi de consulting pour votre activité en terme de social media. Ainsi, faites appel à ses experts afin de gagner en visibilité et pour avoir davantage d’informations en vue d’un partenariat pour un projet web.

Comment fonctionne une campagne Google Adwords?

Avant de déterminer le devis de la campagne, il est important de comprendre le fonctionnement de Google Ads. Cette plateforme publicitaire permet de définir plusieurs types de campagnes, à savoir:

• La campagne de recherche qui permet de bénéficier d’un bon placement sur le moteur de recherche;


• La campagne display qui permet de gérer les différentes bannières publicitaires sur les sites partenaires de Google;


• La campagne vidéo qui permet de gérer les publicités vidéos sur YouTube;


• La campagne Shopping qui permet de gérer directement un produit sur le moteur de recherche;


• La campagne application qui permet de promouvoir les applications.

Quel devis pour une campagne Google Adwords?

Pour déterminer le devis d’une campagne Google Adwords, il est nécessaire de connaitre le système de classement des annonces sur Google. Elles sont classées suivant la qualité du mot clé choisi et le prix maximal de l’enchère. Plus le mot clé génère du trafic, plus le budget de la campagne augmente. En général, une entreprise peut choisir entre deux types de budgets de campagnes, à savoir le budget fixe et le budget variable. Le budget fixe permet de fixer à l’avance le montant d’une campagne tandis que le budget variable dépend des opportunités. Pour aider les entreprises dans le choix budgétaire, Google a mis en place deux indicateurs:

• Le taux d’impression perdue permettant de connaitre les pertes d’opportunité;


• La colonne État «limité par le budget» permettant de connaitre si le budget est suffisant par rapport au potentiel du mot clé.

Quels sont les tarifs d’un expert Google Adwords?

En plus du prix de la campagne, il est nécessaire de prendre en compte le coût de sa gestion. Bien qu’il soit possible de ne pas faire appel à un expert ou une agence Adwords, les services de ce professionnel sont indispensables. Ses compétences techniques lui permettent de choisir les mots clés pertinents et de mieux gérer les enchères. Il existe plusieurs méthodes de tarifications. Les agences proposent souvent une facturation en pourcentage des dépenses tandis que les consultants optent pour des tarifs forfaitaires. Le prix minimum mensuel de la gestion d’une campagne par un consultant spécialisé varie de 200 € à 800 €.

Pour conclure, le devis d’une campagne Google Adwords dépend principalement des besoins de chaque entreprise. Pour obtenir plus d’informations sur les techniques d’amélioration de votre visibilité sur Internet, Enigma Swiss vous propose les services d’une équipe spécialisée en marketing digital.

Quelles sont les missions d’un spécialiste adwords?

Le principal objectif du spécialiste adwords est d’augmenter la visibilité d’une page sur les moteurs de recherche. Pour y parvenir, il doit prendre en compte l’évolution du marché ainsi que le budget de son client. Vous trouverez dans cette liste ses principales missions:

• Acheter des mots clés pertinents


• Augmenter le trafic


• Proposer les meilleures solutions pour réduire les coûts d’une campagne


• Assurer un retour sur investissement

Pourquoi un spécialiste adwords est-il indispensable pour le référencement d’un site web?

Avec la continuelle évolution des outils mis en place par Google, les services d’un expert ou d’une agence Adwords sont indispensables. En effet, ses expériences dans le Search Engine Marketing ou SEM lui permettent de maitriser toutes les techniques d’optimisation d’une campagne adwords. Son sens de l’organisation est aussi nécessaire pour l’étude et la planification des campagnes afin d’optimiser le retour sur investissement. Par ailleurs, ses compétences en rédaction permettent de faire passer les messages commerciaux tout en respectant les restrictions imposées par les moteurs de recherche. Il est également important de prendre en compte sa maitrise des systèmes d’enchère de Google. En effet, l’activation ou la désactivation d’une annonce au bon moment permet de maximiser la visibilité d’une page. Enfin, ce spécialiste dispose d’une meilleure vision du marché et des enjeux commerciaux de son client. Cette compréhension lui permet de bien se positionner par rapport à la concurrence.

Quel budget faut-il prévoir pour les services d’un spécialiste adwords?

Les tarifs d’un spécialiste adwords varient suivant plusieurs paramètres, les plus importants étant ses années d’expérience et sa certification Google Ads. Le certificat octroyé par Google atteste des connaissances de l’expert dans le domaine de la gestion des solutions Adwords ainsi que de l’outil Analytics. Pour un consultant travaillant dans une agence, les tarifs sont généralement déterminés en fonction du budget de la campagne. Pour les professionnels indépendants, ces frais sont forfaitaires. Suivant leurs qualifications, le taux moyen journalier varie de 240 à 600 €.

Pour conclure, les services un spécialiste adwords sont nécessaires pour bien référencer un site internet. Cependant, pour réussir sur le web, il ne suffit pas d’être bien positionné. Il est aussi important de cibler les bonnes personnes et de diversifier ses sources de trafic, notamment grâce aux services d’un consultant SEO pour ce qui est du référencement naturel. Enigma Swiss dispose d’une équipe spécialisée en marketing et communication pour rentabiliser vos investissements. Ainsi, n’hésitez pas à nous contacter.