Après vos expériences chez Procter & Gamble et Capital Group, notamment chez Kaplan International, vous vous êtes lancée dans l’entrepreneuriat avec une entreprise de yoga avant de revenir chez Enigma. Pouvez-vous nous parler de ce parcours ?

N.N: Exactement. Chez Enigma, je n’étais pas seulement impliquée dans l’administration, mais aussi dans l’aspect humain. C’était pour moi une porte d’entrée pour amener le yoga en dehors du tapis et dans le monde des affaires, ce qui était un excellent moyen de l’apporter avec moi et de le présenter.

Y a-t-il eu un moment décisif dans votre carrière que vous avez ressenti comme un tournant ?

N.N: Le grand moment décisif a été lorsque j’ai quitté le monde de l’entreprise pour rejoindre le monde du yoga, ce qui a été un changement à 180 degrés. Un autre moment décisif a été lorsque je travaillais chez Capital International et que j’ai occupé un poste d’experte pour former des personnes. J’ai ressenti une grande satisfaction intérieure lorsque j’ai pu partager mon expertise. J’ai réalisé qu’il s’agissait des moments que j’appréciais le plus ; lorsque je pouvais partager avec les autres.

Avez-vous ressenti des préjugés auxquels vous avez dû faire face en tant que femme, notamment en tant que femme dirigeante ?

N.N: Oui. À un moment donné, j’ai réalisé que j’étais payée beaucoup moins que mon collègue masculin qui était là depuis une période plus courte et n’avait pas le même poste ni la même expérience. Ce fut mon premier moment de colère.

Comment avez-vous abordé cette situation ?

N.N: C’était très difficile au sein de la structure de l’entreprise. Tout le monde essaie de l’éviter. Vous vous adressez à votre responsable, qui s’adresse aux ressources humaines, qui en parlent à quelqu’un d’autre, et vous n’obtenez jamais vraiment de réponse claire.

En quoi la culture d’Enigma favorise-t-elle l’inclusion et la diversité, notamment pour les femmes occupant des postes de direction ?

N.N: L’un des moments clés pour moi chez Enigma a été lorsque l’un de nos employés a entrepris une transition de genre. La manière dont cela a été géré en interne était exceptionnelle. Cela a été totalement accepté, accueilli et embrassé. Chez Enigma, nous avons eu des discussions sur la nécessité d’embaucher plus d’hommes car nous avons déjà beaucoup de femmes occupant des postes de direction. Nous n’avons jamais questionné les femmes sur les étapes de leur vie, comme la procréation ou les relations. Cela a toujours été une occasion de célébration.

Quelles stratégies recommandez-vous aux personnes qui font face à des préjugés de genre ?

N.N: Ma stratégie consiste à y faire face directement avec autant de transparence que possible. Les préjugés de genre peuvent être subjectifs et subtils. Il est important de mettre en lumière là où il y a de l’obscurité et de changer le langage et la manière dont nous interagissons les uns avec les autres en rendant cela très ouvert.

Avez-vous autre chose à ajouter ?

N.N: Il est important de reconnaître que les préjugés de genre peuvent être difficiles à identifier. Cela demande beaucoup de conscience et de prise de conscience de la manière dont nous nous exprimons. Chez Enigma, je n’en ai jamais fait l’expérience, ce dont je suis très fière.

Les observations de Nadine Nassif soulignent l’importance de créer des environnements de travail inclusifs. À travers ses expériences, elle met l’accent sur l’importance de favoriser la diversité, de promouvoir la transparence et de donner aux individus, notamment aux femmes, les moyens de s’épanouir dans leur carrière. Il est évident que des entreprises comme Enigma ouvrent la voie en créant des cultures d’entreprise qui favorisent la croissance, l’inclusion et l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée.

Merci de vous joindre à nous, Emilie. Pouvez-vous nous parler de votre parcours pour devenir une leader chez Enigma ?

E.L: Bien sûr ! J’ai commencé mon parcours chez Enigma en tant que cheffe de projet. Au fil du temps, je me suis immergée dans les diverses subtilités de l’industrie du marketing et je me suis passionnée pour apporter un changement positif. J’ai eu la chance d’être entourée par une équipe bienveillante et, au fil du temps, j’ai évolué vers un rôle de leadership. Ce qui est excitant, c’est qu’Enigma est un endroit qui favorise les talents, peu importe votre genre. La croissance se fait purement sur la base du mérite et de la contribution à l’organisation.

Avez-vous rencontré des expériences de préjugés de genre en chemin, que ce soit chez Enigma ou avec des clients ?

E.L: Chez Enigma, je me suis toujours sentie valorisée et respectée. La culture de l’entreprise est très inclusive et c’est la même chose avec la plupart de nos clients. Dans certains cas, j’ai rencontré quelques exemples de préjugés de genre. Certains clients semblaient plus à l’aise ou réceptifs envers mes collègues masculins. Mais, je dois dire que ces préjugés s’estompent peu à peu au fil des années, car de plus en plus de femmes occupent des postes de direction.

Comment avez-vous abordé ces situations de préjugés de genre sans nuire à la relation commerciale ?

E.L: Au début, c’était intimidant, mais j’ai appris que la meilleure façon de faire face à cela était de rester calme et de laisser mon travail parler pour moi. J’ai redoublé d’efforts pour m’assurer que la qualité de mon travail était impeccable et j’ai progressivement établi une relation de confiance avec les clients. Avec le temps, ils ont commencé à faire confiance et à respecter mes opinions. Il s’agit de prouver votre valeur par vos actions plutôt que par vos paroles.

Cela semble être une approche efficace. Quels conseils donneriez-vous aux femmes qui aspirent à des postes de direction et qui pourraient faire face à des préjugés de genre ?

E.L: Tout d’abord, croyez en vous et en vos capacités. Ne laissez pas les préjugés des autres définir votre valeur. Concentrez-vous sur le perfectionnement de vos compétences et sur l’excellence. Et si vous rencontrez des préjugés, maintenez votre professionnalisme et laissez vos réalisations parler d’elles-mêmes. De plus, trouvez des alliés et des mentors qui peuvent vous guider et vous soutenir face à ces défis.

Est-ce qu’Enigma a des politiques spécifiques ou des pratiques culturelles qui favorisent l’égalité des genres ?

E.L: La culture d’Enigma favorise intrinsèquement l’égalité des genres en mettant l’accent sur le mérite et la contribution. Il n’y a pas de politiques explicites car l’égalité des genres est intégrée dans l’ADN de notre culture organisationnelle. Tout le monde, quel que soit son genre, est encouragé et soutenu dans sa croissance et ses aspirations. C’est une partie naturelle de la manière dont Enigma fonctionne.

Avez-vous observé des pratiques innovantes qui favorisent efficacement l’égalité des genres ?

E.L: Des horaires de travail flexibles pour concilier les responsabilités personnelles et des programmes de formation axés sur la diversité et l’inclusion jouent également un rôle crucial. Ces pratiques favorisent non seulement l’égalité des genres, mais créent également un environnement de travail plus dynamique et productif.

Y a-t-il un dernier conseil que vous aimeriez partager ?

E.L: Il est essentiel de se rappeler que le changement ne se produit pas du jour au lendemain. En tant qu’individus et en tant que société, nous devons continuellement œuvrer à la création d’environnements inclusifs. Pour les femmes confrontées à des préjugés, ne soyez pas découragées. Canalisez votre énergie pour devenir la meilleure version de vous-même. Entourez-vous d’influences positives et n’ayez jamais peur de demander de l’aide ou des conseils.

Conclusion :

Le parcours et les idées d’Emilie Lassausaie sont inestimables pour comprendre le paysage des préjugés de genre dans les postes de direction. Ses expériences soulignent l’importance de la persévérance, de l’excellence et du pouvoir d’une culture de travail bienveillante. Grâce à des efforts collectifs et à un dialogue continu, des progrès peuvent être réalisés dans la lutte contre les préjugés de genre dans le leadership.

Antonia, merci de vous joindre à nous aujourd’hui. Pour commencer, pourriez-vous nous parler de votre parcours et de la façon dont vous êtes arrivée à occuper votre poste actuel au sein de l’équipe de direction chez Enigma ?

A.S: Bien sûr ! Mon intérêt pour les postes de leadership a commencé lorsque j’étudiais le commerce et la gestion à Vienne. J’ai pris des responsabilités supplémentaires dans mon premier emploi et j’ai clairement exprimé mes ambitions en matière de leadership. J’ai ensuite changé d’entreprise, en visant toujours des postes de direction. Chez Enigma, j’ai été promue à un poste de direction en moins de six mois.

C’est un parcours assez impressionnant. Au cours de votre carrière, avez-vous rencontré des idées préconçues ou des préjugés liés au genre en tant que femme occupant un poste de direction ? Comment avez-vous fait face à ces défis ?

A.S: J’ai eu la chance de ne pas ressentir de préjugés liés au genre au sein des entreprises pour lesquelles j’ai travaillé. Cependant, dans le domaine de la publicité, il arrive parfois que les clients aient des idées préconçues. J’ai ressenti que certains clients me testaient davantage en raison de mon genre. J’ai toujours maintenu un professionnalisme irréprochable et me suis concentrée sur l’obtention des meilleurs résultats pour les clients. Dans les cas où je constatais que cela était insuffisant, j’élevais la situation à ma supérieure hiérarchique et je m’appuyais sur la structure hiérarchique pour faire passer le même message que j’essayais de communiquer. Ce sont dans ces moments-là que j’ai appris qu’il était important de demander de l’aide et que les situations frustrantes sont très souvent plus facilement résolues de cette manière.

Il est bon d’entendre que vous avez pu maintenir votre professionnalisme. En parlant d’inclusivité, comment Enigma favorise-t-elle un environnement inclusif et diversifié, en particulier pour les femmes occupant des postes de direction ?

A.S: Chez Enigma, nous nous concentrons sur les forces des individus et nous jugeons les personnes en fonction de leurs compétences et de leurs capacités plutôt que de leur genre. L’égalité salariale est un aspect important pour nous ; les salaires sont déterminés en fonction du poste et des performances, et non du genre.

Le mentorat et le réseautage sont souvent considérés comme importants pour le développement de carrière. Quel rôle ont-ils joué dans votre parcours professionnel ?

A.S: Le mentorat et le réseautage ont été cruciaux pour moi. J’ai eu des mentors qui m’ont guidée et m’ont apporté des conseils inestimables. Le réseautage, quant à lui, a été essentiel pour ouvrir des portes et établir des connexions qui ont été extrêmement bénéfiques dans ma carrière.

Avant de conclure, pourriez-vous donner quelques conseils aux jeunes femmes qui aspirent à occuper des postes de direction ?

A.S: Absolument ! Mon conseil aux jeunes femmes serait de ne pas hésiter à demander ce que vous voulez. Soyez proactives, recherchez des responsabilités et exprimez vos ambitions. Constituez un réseau solide, trouvez des mentors et entourez-vous de personnes qui peuvent vous soutenir et vous inspirer. Et surtout, croyez toujours en vous-même et en vos capacités.

Charlotte, vous avez occupé des postes importants chez Enigma, y compris votre poste actuel en tant que responsable du digital et membre du conseil de direction. Avant cela, vous dirigiez une équipe chez Gamned. Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur votre parcours professionnel ?

C:P: Bien sûr, j’ai commencé ma carrière chez Gamned, où nous nous sommes spécialisés dans les campagnes programmatiques. C’est là que nous avons développé le trading desk à Genève. Lorsque j’ai rejoint Enigma il y a environ quatre ans, mon rôle consistait à aider l’entreprise à construire son trading desk et à développer ses efforts de campagnes programmatiques.

Avez-vous rencontré des moments ou des événements particuliers qui ont eu un impact significatif sur votre parcours professionnel ?

​​C:P: Rejoindre Gamned a été sans aucun doute un tournant dans ma carrière. De plus, pendant longtemps, j’étais la seule femme de l’équipe. J’ai essayé d’embaucher davantage de femmes car notre domaine n’est pas très diversifié en termes de genre. Malheureusement, je n’ai réussi à faire venir que deux autres femmes pour me rejoindre dans cette aventure, mais ces moments ont été significatifs et rappellent la disparité de genre dans notre domaine.

Avez-vous fait face à des préjugés ou à des idées préconçues en tant que femme occupant un poste de direction, notamment dans le marketing digital, qui est souvent dominé par les hommes ?

C:P: Oui, il y a eu des préjugés, mais je me considère chanceuse car la plupart étaient positifs. Les gens trouvent souvent surprenant d’avoir une femme à mon poste ou dans mon domaine, ce qu’ils trouvent impressionnant. J’ai généralement été accueillie avec respect et mon opinion est recherchée, ce que j’apprécie.

Comment la culture d’Enigma favorise-t-elle l’inclusion et la diversité, notamment pour les femmes occupant des postes de direction ?

C:P: Enigma accorde une grande importance à l’équité entre les genres, ce qui se reflète dans les postes stratégiques occupés par les femmes au sein de l’entreprise. Un exemple concret de l’engagement d’Enigma en faveur de l’inclusion est celui d’un membre de l’équipe en phase de transition de genre, bénéficiant d’un soutien total de la part de toute l’équipe d’Enigma.

Pourriez-vous partager des exemples de pratiques qui soutiennent les femmes dans leur ascension vers des postes de direction, que ce soit chez Enigma ou ailleurs ?

C:P: Chez Enigma, nous avons des horaires de travail flexibles qui permettent aux personnes de concilier leur vie professionnelle et personnelle. Cela est particulièrement utile pour les femmes qui peuvent avoir des responsabilités telles que la garde d’enfants. Cependant, il est important de souligner que cette flexibilité est accordée à tous les employés, indépendamment de leur genre. Nous reconnaissons que les responsabilités parentales et familiales sont partagées. Les hommes sont également encouragés à utiliser des horaires flexibles pour la garde d’enfants ou d’autres engagements familiaux. Ce type de flexibilité favorise un environnement de travail plus inclusif et solidaire, et il est encourageant de voir à la fois les hommes et les femmes participer activement à la vie familiale tout en réussissant dans leur carrière. C’est une démarche progressive que davantage d’entreprises devraient adopter pour promouvoir l’égalité des genres et l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle pour tous.

Avez-vous déjà été confrontée à des préjugés sexistes de la part de clients ? Comment avez-vous géré la situation ?

C:P: Personnellement, je n’ai pas fait l’expérience de tels préjugés, mais j’ai pu les observer à l’égard de jeunes collègues féminines. Malheureusement, leur jeunesse et leur genre semblaient avoir influencé la perception des clients quant à leurs compétences.

Quels conseils donneriez-vous à d’autres femmes sur la façon de gérer de telles situations ?

C:P: Je recommanderais de rester forte et de mener ses affaires normalement. Il est important de remettre subtilement en question de tels préjugés lorsqu’ils se manifestent, comme nous le faisons chez Enigma, où nous accordons une valeur égale à tous, indépendamment du genre.

Pensez-vous que les préjugés sexistes peuvent être modifiés au sein de l’industrie ? Et quel rôle pourrions-nous jouer à cet égard ?

C:P: Nous pouvons certainement effectuer des changements en traitant tout le monde de manière égale, comme nous le faisons chez Enigma. Cependant, les préjugés proviennent souvent de milieux culturels, éducatifs et personnels, et il est plus difficile d’influencer ceux-ci. J’ai assisté une fois à un événement pour les femmes leaders de l’industrie digitale, et bien qu’il ait été instructif, j’ai ressenti le besoin qu’il soit également dirigé vers les hommes. Après tout, les femmes sont déjà conscientes des défis auxquels nous sommes confrontées. Il est essentiel d’éduquer tout le monde sur ces questions.

J’aimerais également ajouter qu’il y a un aspect dans le paysage de l’emploi qui mérite une attention particulière. Actuellement, il y a une disparité dans la tarification de la LPP (prévoyance professionnelle) et de l’Assurance Maternité pour les femmes par rapport aux hommes. Même si une entreprise s’engage à verser le même salaire aux hommes et aux femmes, cette différence dans la LPP et l’Assurance Maternité contribue à une différence de salaire nette. Il est important d’aborder cette question au niveau systémique. Il est important que ces taux soient standardisés, afin qu’il n’y ait aucun biais de genre inhérent dans les coûts de base des avantages sociaux liés à l’emploi. Cela démontrerait davantage notre engagement envers l’égalité des genres et garantirait que les individus soient traités de manière juste et équitable dans tous les aspects de l’emploi.

Le ciblage LinkedIn est une stratégie de marketing digital permettant de diffuser des publicités auprès d’une audience spécifique sur la plateforme LinkedIn. Cette technique de ciblage s’appuie sur les données professionnelles des utilisateurs de LinkedIn telles que leur expérience professionnelle, leur secteur d’activité, leur fonction, leur géolocalisation, etc. Grâce à ces données, il est possible de définir précisément une cible pour une campagne publicitaire et de la diffuser uniquement auprès de cette audience spécifique. Cela permet d’optimiser les coûts de diffusion en évitant les pertes auprès d’une audience non pertinente pour l’annonceur. Le ciblage LinkedIn est une solution pertinente pour les entreprises souhaitant toucher un public professionnel qualifié et atteindre leurs objectifs de développement commercial sur cette plateforme.

Quels sont les avantages du ciblage LinkedIn?

Le ciblage sur LinkedIn offre de nombreux avantages pour les entreprises et les professionnels du marketing. Tout d’abord, cela permet de mieux atteindre leur public cible en affichant des annonces pertinentes en fonction de leur secteur d’activité, de leur poste, de leur emplacement géographique et de leur comportement en ligne.

En utilisant le ciblage LinkedIn, les entreprises peuvent également réduire les coûts de publicité en n’affichant leurs annonces qu’à un public pertinent et potentiellement intéressé par leur produit ou service. Cela augmente également les chances de conversion, car les annonces sont plus susceptibles d’être vues par des personnes déjà intéressées par le domaine d’activité de l’entreprise.

En outre, le ciblage LinkedIn permet de maximiser l’impact de la publicité en affichant des annonces sur des appareils et des plates-formes spécifiques, tels que les ordinateurs de bureau, les smartphones et les tablettes. Les entreprises peuvent également utiliser le ciblage LinkedIn pour cibler des personnes spécifiques, comme les décideurs d’entreprise, les employés de certaines entreprises ou les professionnels seniors.

En somme, le ciblage LinkedIn est une stratégie marketing efficace pour les entreprises qui cherchent à atteindre leur public cible de manière ciblée et rentable.

LinkedIn est une plateforme puissante pour les marketeurs digitaux cherchant à se connecter avec un public professionnel. Avec sa plateforme publicitaire robuste, LinkedIn Ads, vous pouvez cibler efficacement votre audience idéale et maximiser l’impact de vos campagnes. Pour vous aider à créer des audiences pertinentes et optimiser vos publicités sur LinkedIn, voici quelques bonnes pratiques pour les stratégies de ciblage publicitaire.

Comprendre votre audience

La première étape pour créer une campagne publicitaire efficace sur LinkedIn est de comprendre votre audience. Avant de lancer une campagne, vous devez définir clairement les critères de ciblage en fonction des intérêts, des profils professionnels et des besoins de votre audience. Il est essentiel de bien connaître vos membres cibles, leurs besoins, leurs préférences et leurs comportements pour créer des publicités pertinentes qui résonnent avec eux.

Créer des Buyer Personas

Les buyer personas sont des profils fictifs qui représentent vos clients idéaux. Ils vous aident à mieux comprendre les besoins, les motivations et les caractéristiques démographiques de votre audience cible. En créant des buyer personas, vous pouvez affiner votre ciblage publicitaire en vous basant sur ces profils, ce qui vous permet de créer des publicités personnalisées qui sont plus susceptibles d’attirer l’attention de votre audience.

Utiliser les fonctionnalités d’audiences de LinkedIn

LinkedIn offre de nombreuses fonctionnalités d’audiences qui vous permettent de créer des segments de ciblage précis pour vos publicités. Vous pouvez utiliser les critères de ciblage disponibles, tels que le secteur d’activité, la fonction professionnelle, le niveau d’expérience, la localisation géographique et d’autres caractéristiques pour affiner votre audience. Vous pouvez également créer des audiences personnalisées en important vos listes de contacts ou en utilisant le suivi des conversions pour cibler les visiteurs de votre site web.

Créer des audiences ciblées

Une fois que vous avez défini vos critères de ciblage et créé vos buyer personas, vous pouvez utiliser ces informations pour créer des audiences ciblées sur LinkedIn Ads. Les audiences ciblées sont des segments d’audience spécifiques qui correspondent à vos critères de ciblage. Par exemple, si vous souhaitez cibler les professionnels du marketing dans le secteur de la technologie à Paris, vous pouvez créer une audience ciblée en utilisant les critères de secteur d’activité, de fonction professionnelle et de localisation géographique appropriés.

Optimiser votre stratégie de ciblage publicitaire

Une fois que vous avez créé vos audiences ciblées, il est important de continuer à optimiser votre stratégie de ciblage publicitaire pour maximiser les performances de vos campagnes. Voici quelques bonnes pratiques pour optimiser votre stratégie de ciblage sur LinkedIn :

Testez plusieurs audiences : Créez plusieurs audiences ciblées et testez-les pour voir celles qui fonctionnent le mieux pour votre campagne. Vous pouvez ajuster vos critères de ciblage en fonction des performances de chaque audience.

Surveillez les performances : Suivez régulièrement les performances de vos campagnes publicitaires et ajustez vos audiences en conséquence.

Mais la meilleure méthode consiste à faire appel à une agence comme Enigma, qui dispose des outils, de l’expertise et des méthodologies nécessaires pour vous faire passer au niveau supérieur.

Le ciblage des mots-clés, une technique classique de référencement naturel

Mieux un site internet est placé dans les résultats du moteur de recherche, plus il génère du trafic. Les recherches sont principalement effectuées sur la base d’une requête spécifique. Ainsi, une entreprise doit étudier les réels besoins de ses prospects afin de se positionner sur les mots-clés les plus pertinents. De plus, il est recommandé de toujours adapter le nombre des mots-clés utilisés à la taille du site. Pour un site vitrine, il est préférable de les limiter. En revanche, pour un site constitué de plusieurs pages, il est possible d’utiliser de nombreux mots-clés. Les critères de choix des termes sont:

• La pertinence;


• Le volume de recherche qui y est associé;


• La concurrence générée par le mot-clé.

L’optimisation du contenu pour un référencement naturel orienté vers les utilisateurs

L’optimisation du contenu proposé par le site est aussi importante pour se positionner dans les résultats des moteurs de recherche. En effet, les nouveaux algorithmes Google de ranking se basent sur la qualité des pages pour calculer leurs scores. L’optimisation du contenu est principalement liée au domaine de la rédaction des articles présentés sur le site. Pour améliorer le référencement naturel d’une page, il est important de proposer des thèmes répondant aux requêtes des utilisateurs. Le contenu doit ainsi prendre en compte les besoins des internautes tout en respectant les structures imposées par les moteurs de recherche. De plus, il est important de configurer correctement le site pour garantir une meilleure accessibilité, le principal inconvénient étant la lenteur du chargement des pages. Enfin, il est indispensable d’offrir un contenu de qualité et original.

Le netlinking pour améliorer le référencement naturel externe du site

Le netlinking est une technique de référencement naturel incontournable. Il permet à un site de générer plus de trafics en se basant sur la notoriété d’un site tiers. Cette technique consiste principalement à rechercher des backlinks entrants. Toutefois, elle doit être utilisée sur le long terme. En effet, une utilisation à court terme peut être pénalisée par les moteurs de recherche. La majorité des professionnels optent pour l’installation de plusieurs liens au détriment de la qualité. Néanmoins, pour que le netlinking soit efficace, il est recommandé d’utiliser des backlinks de qualité. La valeur du lien est estimée en fonction de la qualité du référencement du site hébergeur.

Pour conclure, il existe trois principales techniques de référencement. Cependant, elles ne suffisent pas pour se positionner dans le top 3. Pour assurer un bon positionnement dans les moteurs de recherche, il est conseillé de recourir aux services d’un expert en référencement naturel.

Notre agence SEO Enigma Swiss met à votre disposition une équipe de spécialistes capables d’optimiser l’efficacité de vos travaux de référencement naturel. Contactez-les sans hésiter pour de plus amples plus d’information.

Actuellement, les sites internet sont devenus des outils de marketing indispensables pour le développement d’une entreprise. Ces sites web permettent à l’établissement de gagner en visibilité sur Google et d’augmenter ainsi son chiffre d’affaires, à condition que leur positionnement soit bon. Cependant, disposer d’un site web ne suffit pas. En effet, il doit être visible et bien positionné sur les moteurs de recherche, notamment Google. Comment le site web est-il reconnu par ce moteur de recherche? Quelles sont les astuces pour améliorer sa position dans les résultats de recherche?

L’indexation d’un site internet sur les moteurs de recherche : première étape du référencement

Avant d’être classé dans le résultat des recherches des prospects, il faut créer des pages et des contenus afin que le site bien référencé puisse être d’abord indexé par Google. Une fois déployé, il est accessible par l’intermédiaire des URL. Cependant, il n’est pas encore connu par le moteur de recherche. Plusieurs solutions existent pour indexer un site internet, à savoir:

• La soumission par formulaire qui vise à indiquer directement à Google l’URL du site en utilisant l’outil Google Webmaster Tools ;


• La technique des backlinks qui se base sur la popularité d’un autre site sur lequel est placé un lien vers le site à indexer;

Le référencement naturel pour que les internautes puissent trouver votre site web

Grâce à leur énorme base de données, les moteurs de recherche ont pour principal objectif de proposer à leurs utilisateurs des résultats pertinents suivant les mots clés que ceux-ci utilisent pour la recherche. Pour améliorer le référencement de votre site web, il est important de bien les choisir. Néanmoins, il ne suffit pas d’intégrer les mots clés pertinents dans le contenu des pages, il faut aussi déterminer l’emplacement ainsi que la densité idéale suivant la longueur d’un texte. En plus d’être bien présentées, les pages web de vos produits ou services doivent aussi être correctement structurées.

Comment référencer son site web ?

Chaque balise HTML doit être utilisée pour ses réelles fonctions et doit fournir tous les attributs nécessaires pour obtenir une documentation bien organisée. Le mot-clé principal doit figurer dans les balises importantes. Enfin, il est important de toujours optimiser les balises métas d’une page qui sont une source d’informations à la fois pour les internautes et les moteurs de recherche. Comme vous pouvez le constater, réussir sont référencement google, comporte de nombreux facteurs à prendre en compte.

Les avantages des services d’un expert pour référencer son site internet

Pour référencer votre site sur Google, les techniques SEO sont en perpétuelle évolution. Pour suivre la cadence, il est indispensable de toujours s’informer sur les nouvelles normes définies par les moteurs de recherche. De plus, il est nécessaire d’avoir les compétences requises pour utiliser les outils numériques qui y sont associés, comme par exemple la Google Search Console ou encore Google Analytics. Compte tenu de la complexité de la tâche, recourir aux services d’un expert en référencement ou d’une agence SEO comme Enigma est plus qu’avantageux.

Pour résumer, référencer son site correctement sur les moteurs de recherche afin qu’il se positionne sur les mots-clefs les plus importants, est indispensable pour une société afin que celle-ci soit visible par les utilisateurs. Cependant, il ne suffit pas d’être reconnu par Google. Pour générer du trafic vers votre site, il est nécessaire de se positionner dans le top 3 les pages de résultats de recherche Google et dans les maps de Google également (pour cela, il faut optimiser votre fiche Google My Business – il s’agit d’un bon référencement local) pour gagner des parts de marché. Tout le monde de peut pas y prétendre, vu que les places sont très limitées.

Le consultant SEO et ainsi que les spécialistes en marketing digital d’Enigma Swiss sont à votre disposition pour améliorer votre référencement, vous faire part de leurs conseils et mettre en place la meilleure stratégie de référencement web possible, et ce, à un prix correspondant à votre besoin et de vos buts. Ajoutons enfin qu’un projet de référencement payant (les liens sponsorisés appelés Google Adwords ou Google Ads) ou une campagne sur les réseaux sociaux peuvent être menés en parallèle d’une campagne de référencement naturel sur Google. Ensemble, ces deux projets peuvent s’avérer très efficaces pour bien se positionner sur Google et gagner des parts de marché sur vos concurrents.

Pour conclure avec le SEO: un meilleur référencement de votre site internet dans Google afin que des internautes vous trouvent via vos mots-clés principaux lors de leurs recherches, vous garantit plus de visibilité, de clics et donc plus de ventes.

Référencement Site Internet

Bien que cela puisse être dû à de nombreux facteurs et pas nécessairement à un marketing défaillant, il est important pour les jeunes entrepreneurs qui créent leur entreprise de choisir la bonne stratégie marketing pour startup. Le lancement d’une startup et son succès nécessitent un plan marketing stratégique bien pensé afin d’éviter en amont tout problème qui pourrait survenir au cours des deux premières années.

Offrir un produit qui répond à la demande et au marché

Une stratégie prometteuse pour une entreprise est la stratégie d’innovation. N’oubliez pas que la concurrence est féroce en ce moment et que l’acquisition de clients pour obtenir de bons résultats demande du temps, de l’argent et de bons conseils. Chaque startup propose son propre service et l’idée qu’elle défend va lui permettre de se démarquer des autres entreprises. Les startups qui réussissent le mieux sur le marché sont celles qui savent se différencier par leur concept et leur produit et qui osent innover.

C’est pourquoi il est idéal de rechercher d’abord des stratégies et de répondre réellement aux exigences et aux désirs réels des clients. Il est donc essentiel pour une startup de trouver le bon produit et la bonne stratégie pour son public cible au moment de la lancer. Trop souvent, au moment du développement d’un produit ou d’un service, leurs marketeurs ont tendance à penser qu’un nouveau produit suffira à générer des ventes. Proposer des produits révolutionnaires peut ne pas suffire: il faudra élaborer une remarquable stratégie marketing si vous voulez que vos produits puissent trouver acheteurs.

En matière d’étude et d’analyse de marché, la segmentation des marchés cibles et un plan d’affaires stratégique sont nécessaires à la réussite et à la croissance. Pour comprendre un marché cible, des profils d’acheteurs (personae) sont nécessaires pour identifier les besoins et les exigences des clients. Les profils d’acheteurs peuvent être segmentés en développant les critères suivants :

• Âge
• Adresse
• Salaire mensuel ou journalier
• Lieu de résidence
• Besoins quotidiens
• Activités de loisirs
• Choix individuels
• Les actualités qui les intéressent
• …etc…

Il faut ensuite définir et mettre sur le marché un prix correspondant à l’offre proposée. Parfois, le prix des offres d’une startup est la cause de son échec. Il arrive souvent que la tarification des produits et services ne soit pas adaptée à la performance. De nombreuses startups ont vu leur service client surchargé avant de sombrer corps et âme en commettant cette erreur.

Soit le prix des produits est trop élevé et n’est pas à la portée de tous, soit il n’est pas assez cher et les clients ont tendance à donner de mauvaises critiques à l’avance – le produit n’est peut-être pas assez bon. Pour éviter tout cela, il est nécessaire de promouvoir le produit en mettant en évidence sa valeur ajoutée à travers des plans de communication et des stratégies de marketing sur Internet, tels que des articles en ligne, des tutoriels vidéo, l’emailing ainsi que du testing. Ce nouveau système de tarification par le marketing est de plus en plus utilisé de nos jours.

Pour rester dans la course en termes d’acquisition de nouveaux clients et maintenir sa position par rapport à la concurrence, il faut constamment surveiller sa position et faire du benchmarking. De nombreuses startups ne se tiennent pas au courant et perdent le fil des tendances et des développements des nouvelles technologies.

Avec les outils de marketing qui existent, il leur est conseillé de rester à jour et de garder un œil sur ce que fait la concurrence. Les technologies en terme de veille disponibles aujourd’hui permettent sans aucun doute de le faire facilement.

Adapter les analyses au client

En tenant compte des réflexions et des commentaires de vos nouveaux clients, vous pouvez prendre les mesures appropriées pour adapter votre service ou votre produit. Répondre aux attentes des clients et les surprendre avec des idées révolutionnaires augmentera la notoriété et l’image de votre startup.

Un produit facile à utiliser restera toujours en tête et plaira à la majorité des clients. Le service clientèle existe pour pouvoir analyser les attentes des utilisateurs ou des clients et les commentaires constructifs. Dans le monde numérique, plus le soutien que vous recevez est bon, plus vous avez envie d’utiliser le service. Cela vous donne un sentiment de confiance et vous encourage à consommer encore plus, ce qui signifie mettre encore plus d’argent dans ce produit. Le marketing des médias sociaux, en particulier, permet d’atteindre les clients par d’autres moyens, ce qui élargit votre service à la clientèle et le rend plus accessible.

Si vous submergez votre client avec plusieurs fonctionnalités inutiles, cela entraînera son insatisfaction et le risque de le perdre. Les systèmes d’assistance sont devenus indispensables, notamment pour guider les nouveaux clients. Garder le contact avec vos clients de manière régulière est un excellent moyen de les tenir informés de vos nouveaux produits et services. En particulier dans le marketing des startups, vous devez donner à vos clients l’impression que vous les tenez toujours au courant par le biais d’e-mails ou de vos canaux de médias sociaux sur diverses plateformes de médias sociaux. Les outils de chat sont également essentiels à votre réussite de nos jours, car les clients et les utilisateurs souhaitent généralement communiquer rapidement. Par conséquent, les startups doivent utiliser leur présence sur les médias sociaux comme un important porte-parole et connecteur avec les clients.

Inbound marketing : une stratégie marketing efficace pour votre startup

Transformer les prospects en clients fidèles de la startup est au menu de toute stratégie marketing. Le bouche à oreille ne suffit souvent pas même si votre produit ou votre service s’avèrent excellents. Dès lors, il vous faut autre chose dans votre stratégie de marketing pour startuup: une stratégie de contenu sur votre site internet – inbound marketing – s’avère très souvent la meilleure des solutions.

En alignant la stratégie de l’inbound marketing sur une base commune, tous les membres du département marketing et ventes travailleront ensemble. La productivité augmentera et les avantages sociaux s’accroîtront. En ayant une idée commune des stratégies, l’équipe sera unie et les campagnes seront plus efficaces sur votre public cible.

Il est également important de suivre tous les indicateurs qui peuvent montrer l’efficacité ou la non-efficacité des campagnes de marketing réalisées. L’une des caractéristiques à prendre en compte est le rapport entre le coût d’acquisition d’un client et les bénéfices générés par ce client dans une période de temps donnée. Les bonnes idées combinées à des efforts de marketing efficaces sont la source du succès et de la croissance de nombreuses startups. Cela attire les investisseurs qui veulent investir dans des startups à fort potentiel et cela peut permettre à votre jeune entreprise d’atteindre vos objectifs plus rapidement.

Enigma vous accompagne dans la stratégie marketing de votre start-up

En conclusion, vous avez besoin d’une stratégie appropriée et efficace, ainsi que d’une bonne planification en termes de budget marketing pour cibler correctement les clients potentiels et attirer davantage de clients. Il s’agit d’un critère essentiel si vous voulez réussir dans le domaine de la création d’entreprise. N’oubliez pas que toute idée est bonne pour votre start up, il vous suffit de trouver celle qui convient à votre produit ou service.

Enigma Swiss est une agence de marketing digital et de communication dotée d’une équipe professionnelle qui peut, à travers ses conseils pour des campagnes marketing, ses techniques de growth hacking, l’utilisation d’un CRM comme Hubspot, sa stratégie en terme d’envoi d e-mails, vous aider à lancer votre startup. N’hésitez pas à vous rendre sur la page de notre site web pour nous contacter.

Marketing pour Startup

Référencement sur Google: Comment faire?

Être référencé sur Google permet à un site d’être connu par le moteur de recherche. Plus le référencement SEO est de qualité, mieux les pages sont positionnées dans les résultats de recherche. En général, on trouve deux types de référencements:

• Le Search Engine Optimization ou SEO qui permet de se positionner gratuitement dans les premiers résultats des recherches. Il est aussi connu sous le nom de référencement naturel;


• Le Search Engine Advertising ou SEA qui consiste à acheter des mots-clés pour apparaitre dans le top position. Ce type de référencement est payant.


• Le SEO et le SEA sont complémentaires. En effet, le SEA permet d’obtenir un résultat dans un délai très court. Cependant, en plus d’être payant, les pages qui se positionnent dans les annonces sont généralement considérées par plus de 75 % des internautes comme des publicités. D’un autre côté, le référencement naturel permet de générer plus de trafic. Néanmoins, bien qu’il soit gratuit, les frais d’optimisation SEO sont souvent plus élevés que les tarifs d’une campagne SEA.

Quelles sont les bonnes pratiques de référencement sur Google?

Pour bénéficier d’un meilleur positionnement dans les résultats de recherche Google, il est important de respecter les normes SEO imposées par le moteur de recherche. Les directives ne sont pas fixes. Raison pour laquelle il est judicieux de faire appelle à une agence SEO si vous désirez référencer au mieux votre site. En 2020, les bonnes pratiques de référencement sont:

Quelles sont les astuces pour améliorer son référencement sur Google?

La meilleure des astuces pour améliorer le référencement d’un site sur Google consiste à proposer un contenu de qualité. Les moteurs de recherche sont actuellement orientés vers l’expérience des utilisateurs. Ainsi, il est recommandé de proposer des pages lisibles et accessibles aux internautes. De plus, les erreurs de langage sont à éviter. Enfin, il est important de cibler des prospects de qualité. Pour ce faire, les pages doivent être adaptées aux besoins des visiteurs.

Pour conclure, pour être bien positionné sur Google, il est impératif de proposer un contenu de qualité. Pour vous aider dans la mise en place des stratégies de ciblage de vos prospects, Enigma Swiss met à votre disposition une équipe de spécialistes en marketing digital. N’hésitez pas à les consulter.

Bien choisir la plateforme pour votre stratégie de commerce électronique

Le choix d’une plateforme appropriée fait partie de votre stratégie marketing pour e-commerce et constitue l’un des facteurs les plus importants. On pourrait aller jusqu’à dire que si vous voulez réussir votre entreprise dans le commerce en ligne, vous devez avant tout choisir votre solution en e-commerce. Il existe trois technologies différentes parmi lesquelles vous pouvez choisir pour créer votre site internet.

Tout d’abord, vous pouvez opter pour la stratégie consistant à construire vous-même votre site internet. Il s’agit d’une solution très efficace, car vous pouvez mettre en avant des arguments de vente uniques. Si vous pensez ne pas avoir les compétences techniques nécessaires pour cela, vous pouvez laisser votre projet de stratégie e-commerce entre les mains d’une équipe de développeurs ou d’une agence web compétente.

Deuxièmement, vous pouvez recourir à des CMS e-commerce tels que Woocommerce, Magento, Prestashop ou encore Shopify. Toutefois, vous ne pouvez pas personnaliser votre site internet: il faudra composer avec les templates déjà tout prêts. Vous ne pouvez gérer qu’une ou deux étapes, comme la conception, le suivi logistique, le processus de commande, la comptabilité, le processus de paiement et le service clientèle.

Troisièmement, vous disposez d’une autre solution peu coûteuse et peu exigeante : les marketplaces. Nous vous recommandons de commencer par cette solution si vous êtes une petite et jeune entreprise pour augmenter vos chances et générer un succès plus rapide. Avec l’aide de ces plateformes de vente en ligne, vous pouvez toucher des millions d’internautes ayant l’habitude de faire leur achats en ligne sur ces plateformes. Ces marketplaces sont :

• Amazon
• Ebay
• Etsy

Optimiser les aspects techniques de votre e-commerce

Une bonne stratégie e-commerce se caractérise par un travail important d’optimisation au niveau technique de votre site. Un expert en SEO technique est nécessaire pour mener à bien ce processus. Dans ce contexte, vous devez tenir compte de certains critères tels que la vitesse de chargement, la sécurité et l’adaptabilité de votre site internet.

Pour obtenir une vitesse de chargement rapide, il est important entre autres de compresser les images de votre site internet. Veillez à choisir un bon hébergeur pour cela. Compte tenu des problèmes de sécurité, il est utile de maintenir le CMS à jour.

Surtout, n’oubliez pas de faire des sauvegardes régulières. Ici aussi, il est conseillé d’utiliser une bonne solution d’hébergement. L’un des facteurs de réussite les plus importants aujourd’hui est également la version mobile d’une boutique en ligne. Le monde du e-commerce est en plein essor et les appareils mobiles jouent un rôle de plus en plus important. Donc, si vous voulez que votre boutique e-commerce ait des chances de se faire sa place au soleil, il vous faudra agir au plus vite: des millions de boutiques sont déjà en ligne, et d’autres vont arriver chaque jour ces prochaines années.

Connaître les stratégies de vos concurrents

Une présence en ligne ne suffit pas à faire connaître votre boutique. Si vous voulez avoir une chance de générer un minimum de ventes online, de vous démarquer parmi la multitude d’e-commerces déjà présents sur le web, et de gagner quelques parts de marché, il vous faudra aller espionner la concurrence avant de définir votre plan marketing.

Essayez de comprendre les stratégies de vos concurrents et ce qui fait qu’ils ont du succès. L’analyse concurrentielle, également appelée benchmarking, est un moyen qui vous permet d’en savoir plus sur vos concurrents. Grâce à l’analyse comparative, vous devez essayer d’étudier et de comparer les produits et services de vos concurrents.

Vous pouvez également profiter de cette occasion pour en savoir plus sur les problèmes de vos concurrents. Le résultat de votre analyse vous donnera une idée de la stratégie à adopter et des facteurs qui jouent un rôle pour votre commerce électronique. Sachez que le secteur du marketing en ligne évolue constamment grâce aux nouvelles technologies. Ce qui marche aujourd’hui peut être complètement obsolète demain.

Votre réussite est donc liée au fait de toujours être conscient de ce qui vous distingue dans votre niche. Il est tout aussi important de comprendre comment vous pouvez attirer et fidéliser vos clients en utilisant différents outils, mais aussi, bien sûr, du contenu.

Le moyen le plus couramment utilisé pour augmenter les ventes d’un e-comemrce est le référencement naturel, également appelé optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO. Avec un bon référencement, vous réussirez à placer vos pages et vos produits dans les premiers résultats de Google et d’autres moteurs de recherche.

Stratégie en ligne – analyser le processus d’achat de vos clients

Après avoir appris à connaître vos concurrents, la deuxième étape consiste à se concentrer sur l’analyse de vos clients. Il s’agit de la conversion, qui est un élément particulièrement important de votre stratégie de marketing.

En analysant le comportement de vos utilisateurs une fois arrivés sur votre boutique en ligne, vous pourrez facilier le processus d’achat ou mettre en avant les catégories de produits les plus recherchés par ceux-ci.

Quel canal vos clients utilisent-ils le plus lorsqu’ils achètent chez vous dans le cadre du commerce électronique ? Newsletter marketing ? Google Ads ? SEO ? Quels mots-clefs ? Par conséquent, au moment de définir votre votre stratégie e-commerce, vous saurez quels sont les mots clés de produits les plus recherchés. Ensuite, il vous faudra les mentionner dans votre contenu: c’est le moyen le plus rapide de positionner votre boutique sur la première page des moteurs de recherche. Pour ce genre d’analyses, des outils tels que la Search Console, Google Analytics ou encore Hubspot peuvent être très utiles.

Enigma développe une stratégie pour votre e-commerce

Avez-vous besoin d’aide pour développer votre stratégie e-commerce ? Alors, tournez-vous vers des professionnels comme ceux qui officient chez Enigma Swiss. Notre agence est spécialisée dans le marketing web les sites e-commerce : nous connaissons les technologies, nous connaissons les processus et les meilleures stratégies pour faire augmenter les ventes d’un e-commerce. Présentez-nous votre site e-commerce et nous veillerons à ce qu’il soit mené conformément à vos idées.

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