CRM : le cœur de votre stratégie client

Le CRM, ou Customer Relationship Management, est bien plus qu’un simple répertoire de contacts. C’est un outil qui, lorsqu’il est bien utilisé, peut radicalement améliorer la performance et les fonctionnalités de votre site immobilier. Il intègre des données précieuses du CMS (système de gestion de contenu) pour personnaliser les interactions avec les clients et identifier les opportunités commerciales les plus prometteuses.

Au-delà de la collecte de données, le CRM est crucial pour le lead scoring, ou l’évaluation de la qualité des prospects, ainsi que pour l’automatisation de tâches diverses. Cela en fait un allié puissant pour les professionnels de l’immobilier cherchant à maximiser leur efficacité et à bâtir des relations client solides et durables.

Pousser les frontières de la créativité avec l’IA générative

L’IA générative est une aubaine pour le marketing immobilier. Des photos aux vidéos, des campagnes aux projections, elle peut réinventer la manière dont vous présentez les propriétés. L’utilisation de l’IA pour créer des images plus nettes, des tours virtuels ou même des campagnes publicitaires automatisées est à portée de main. Il ne s’agit pas seulement de faire ce que nous faisions déjà, mais mieux; il s’agit de créer de nouvelles possibilités qui n’étaient pas envisageables auparavant.

La publicité programmatique : l’art du ciblage intelligent

La publicité programmatique représente une révolution dans la manière d’acheter des espaces publicitaires en ligne. Au lieu de s’appuyer sur un media planning traditionnel, cette technique utilise l’audience planning, permettant ainsi une personnalisation et un ciblage extrêmes. Vous pouvez optimiser vos campagnes en temps réel pour atteindre les personnes les plus susceptibles de s’intéresser à vos propriétés immobilières.

Ce n’est pas seulement une tendance émergente; c’est déjà une réalité. En 2022, 88% des achats média en display se sont faits en programmatique, comparé à 67% en 2018. Ce mode d’achat dynamique vous permet d’optimiser vos investissements et d’augmenter significativement le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes publicitaires.

Exploitez le potentiel de ces technologies

Pour les professionnels de l’immobilier qui cherchent à faire évoluer leur communication et leur marketing, ces trois piliers — CRM, IA générative, et publicité programmatique — sont incontournables. Ils représentent les nouvelles frontières du marketing immobilier, et leur intégration dans votre stratégie peut signifier la différence entre le statu quo et une croissance significative.

Si vous êtes prêt à exploiter le potentiel de ces technologies, nous sommes là pour vous aider. Contactez-nous pour en savoir plus sur comment ces innovations peuvent servir votre entreprise.

«Data beats opinions» – les données valent mieux que les avis. Mais l’impact concrétise les données! C’est précisément là que se trouve la valeur ajoutée de GMP. Car cette plateforme conçue par Google pour les marketeurs permet de centraliser la gestion de l’ensemble de vos campagnes – habituellement monitorées séparément – et même sur des moteurs de recherche autres que Google – comme Baidu, Bing, ou Yahoo. Car les 10% de Suisses qui n’utilisent pas Google font peut-être partie de votre audience cible…

En réunissant tous vos achats d’espace publicitaire – programmatique, moteurs de recherche, réseaux sociaux, banners, publicités sur moteurs de recherche… – GMP récolte un maximum de données et donne accès à une réelle vue d’ensemble. Cela nous permet de déceler des opportunités de ciblage jusque-là cachées et de décupler les possibilités de vos campagnes. De plus, GMP s’appuie sur du «machine learning» pour les améliorer continuellement.

De l’impact (10 à 30% de plus!) avant tout

A quel moment les campagnes sur les différents canaux se concurrencent-elles ou se chevauchent-elles ? Est-ce que cet « overlap » maximise votre impact ou le diminue ? GMP nous permet de voir tout cela très précisément.

Avec GMP, les reach qui chevauchent les mêmes audiences ne se cumulent pas – ce qui est habituellement le cas lorsque les campagnes sont gérées sur différentes plateformes. En raison de ce “vice de calcul”, il se peut donc que le reach total obtenu soit moins élevé – même si, en réalité, vous avez touché exactement le même nombre de personnes. En revanche, nous pouvons décider exactement du nombre de canaux qui exposeront votre audience à votre message et optimiser vos campagnes grâce à ces données précieuses. Car, ce qui importe pour nous, ce sont vos résultats, votre impact, en termes de ventes, de leads et de trafic, grâce à des campagnes plus efficaces que jamais.

Comme nous pouvons gérer de façon très fine et quasiment en live les campagnes selon vos objectifs, au final, nous obtenons des coûts par clic (CPC) et coûts par action (CPA) extrêmement performants – comme nous les aimons. En moyenne, nous remarquons un impact amélioré de 10 à 30%.

Keep exploring, keep testing!

Alors, comment différencier le trafic réel du trafic provenant de robots ? Quels sont les signes et comment pouvez-vous vous prémunir des cas de fraude ? Comment renforcer la sécurité de votre marque et vous assurer que vos campagnes programmatiques sont fiables et sécurisées ? Comment augmenter votre ROI et optimiser vos publicités ?

La solution: une plateforme d’Ad Verification

Aujourd’hui, c’est votre jour de chance. Non seulement je vais vous donner les réponses aux questions précédentes, mais je vais également vous donner la solution parfaite pour protéger la réputation de votre marque tout en augmentant votre ROI (je sais, je suis quelqu’un de bien). 

Il existe de nombreuses plateformes d’Ad Verification pour vous aider à résoudre les problèmes que je viens d’évoquer, mais il faut du temps pour trouver la bonne. Certains sites publicitaires sont moins exigeants que d’autres lorsqu’il s’agit de classer des sites web comme frauduleux et vous devez être bien informé afin de sélectionner le partenaire idéal pour protéger non seulement les internautes, mais également votre superbe marque. De tels outils sont absolument essentiels à la protection de votre marque, et après avoir effectué de longues recherches approfondies durant des mois, nous avons trouvé le Graal de l’Ad Verficication (vous entendez les roulements de tambour ?) : Adloox ! Maintenant, ce sont les fraudeurs qui entendent mon rire diabolique.

Adloox est une plateforme indépendante de vérification et d’analyse des publicités et une équipe de spécialistes très sympa et réactive – il est toujours bon de savoir que les personnes derrière une entreprise sont aimables et professionnelles, n’est-ce pas ? 

Grâce à Adloox, nous nous assurons que les campagnes programmatiques de nos clients et les nôtres sont à la fois sûres et efficaces. Laissez-moi vous expliquer comment.

Adloox augmente la visibilité des publicités

L’objectif commun de toutes les plateformes de vérification est d’assurer la visibilité, la protection de la marque et prévenir les fraudes. Ce sont les 3 piliers nécessaires à toute campagne programmatique performante et sécurisée.  

Bien sûr, une publicité n’est efficace que si votre public la voit. Comme le nombre de publicités affichées n’est pas égal au nombre de publicités vues, nous devons définir ce que signifie la visibilité des publicités (ad viewability en anglais). Comment savoir quelles pubs sont vues et lesquelles ne le sont pas ? 

Selon l’Internet Advertising Bureau (IAB), la visibilité d’une pub correspond à son degré de visibilité sur un site web, que ce soit sur un ordinateur ou un appareil mobile. Pour considérer qu’une publicité a été vue, 50 % des pixels de celle-ci doivent être affichés sur l’écran pendant au moins une seconde (2 secondes pour une vidéo). Ce n’est qu’à ce moment-là que nous pouvons compter l’action comme une impression. 

Adloox mesure chaque fournisseur, domaine, emplacement de la pub et unité publicitaire afin que les annonceurs sachent toujours où les pubs apparaissent, pendant combien de temps et dans quelle mesure elles sont visibles. Pour ce faire, l’équipe d’Adloox mesure les éléments suivants : 

• le pourcentage d’impressions considéré comme une vue VS non-vue selon la définition donnée précédemment
• le pourcentage de pubs “below the fold” : le contenu below the fold est moins visible sur une page web car l’utilisateur doit faire défiler la page plus longtemps pour atteindre la pub. Ces pubs sont cachées lorsque l’utilisateur arrive sur la page et il y a de fortes chances qu’il ne les voie jamais s’il quitte la page sans la faire défiler jusqu’en bas. Les emplacements situés below the fold réduisent donc considérablement la visibilité d’une pub. 
• le temps d’exposition : combien de temps l’utilisateur est exposé à la pub.  
• la durée d’affichage : combien de temps l’utilisateur voit vraiment la publicité. 

Ces indicateurs-clés permettent à Adloox d’exclure les impressions frauduleuses telles que les clics accidentels et le trafic invalide et de donner des recommandations objectives afin que les annonceurs aient un meilleur contrôle sur leurs dépenses médias. Ça leur permet donc d’optimiser et de maximiser leurs performances. L’image du tableau de bord ci-dessous illustre la visibilité d’une campagne qu’Adloox a surveillée pour Enigma (nous gérons nos propres campagnes, Adloox nous aide à gagner en visibilité et en sécurité).

Grâce à la technologie d’Adloox, Enigma a un taux de visibilité de 58,8% net, soit 5 points de plus que le benchmark d’Adloox.

Parlons de la fraude publicitaire

Dans un monde idéal, seuls de vrais êtres humains verraient les publicités affichées sur le web et les annonceurs recevraient l’argent qui leur est dû afin d’avoir un impact sur leur activité. Mais la réalité est différente, car les escrocs trouvent toujours un moyen ingénieux pour arnaquer les annonceurs en utilisant des botnets et d’autres méthodes. Lorsque nous abordons ces pratiques, nous parlons de trafic invalide, dont il existe 2 types : Le trafic invalide général (GIVT) et le trafic invalide sophistiqué (SIVT). Je ne vais pas m’étendre sur la différence entre les deux, mais en bref, le premier est plus facile à repérer que le second, comme son nom l’indique. Évidemment, nos merveilleux amis d’Adloox identifient les deux types de trafic et disposent d’outils pour réagir rapidement. 

Les principaux types de fraude dont vous devez être conscient sont les suivants : 

1. les sites web optimisés pour afficher un nombre extrêmement élevé de pubs et qui ne présentent que très peu d’engagement de la part des utilisateurs
2. le trafic bot. 

Si vos annonces sont affichées sur un site web spécialement conçu pour rassembler des quantités massives de pubs en un même endroit, personne ne fera confiance à vos pubs et celles-ci pourraient même ne pas être vues en raison du trop grand nombre d’informations disponibles sur toute la page. 

Les bots sont des serveurs ou des ordinateurs conçus pour agir comme un grand nombre d’utilisateurs. Heureusement pour nous, ils sont plutôt mauvais pour se faire passer pour des humains puisque leur comportement ne correspond pas au nôtre. Par exemple, ils passent d’un site web à l’autre toutes les 10 secondes pendant des heures. Même le plus grand gamer de la planète ne peut pas faire ça.

Il existe de nombreux autres types de fraude, tels que les faux domaines, l’usurpation de domaine, les logiciels publicitaires (adware), et bien d’autres encore, mais nous ne nous y attarderons pas là-dessus aujourd’hui car ça deviendrait un peu trop technique.

Comment Adloox lutte contre la fraude publicitaire

Diffuser des pubs sur du trafic frauduleux est un gaspillage de budget et d’opportunités. Adloox combine ainsi sa technologie de pointe avec l’intelligence humaine pour stopper les fraudes à la source et les démasquer où qu’elles se cachent. L’équipe d’Adloox mesure le pourcentage de GIVT et SIVT au moyen d’une technologie sophistiquée pour détecter les fraudes. Ça réduit considérablement les dépenses inutiles. En outre, c’est le seul fournisseur sur le marché qui élimine la fraude au niveau du sous-domaine et de l’utilisateur afin de montrer les publicités à des personnes bien réelles.

Le graphique ci-dessus illustre le filtrage du trafic invalide. Les chiffres montrent qu’avec Adloox les performances d’Enigma sont supérieures au benchmark du marché. En moyenne, les clients d’Adloox sont à 8% d’IVT alors que nous ne sommes qu’à 2,7% ce qui signifie que notre trafic est presque 100% humain. Une bonne nouvelle pour nos campagnes et celles de nos clients!

Les armes secrètes d’Adloox : pre-bid et post-bid

Adloox utilise une technologie nommée pre-bid et post-bid (“bid” signifie enchère en anglais, comme vous le savez la programmatique fonctionne selon un système d’enchères) . Cette technologie permet de bloquer plus de 5 milliards de demandes d’enchères frauduleuses par jour sur le web. 

Selon Adloox, « les solutions de pre-bid empêchent les acheteurs d’enchérir et de diffuser des publicités sur des inventaires frauduleux, non sûrs pour la marque ou non visibles, contribuant ainsi à éliminer tout gaspillage financier ». Les solutions post-bid permettent de faire la même chose, même après que l’enchère ait été effectuée. Les campagnes sont donc mieux optimisées. Ces fonctionnalités garantissent que l’environnement de la pub est approprié, et les annonceurs adorent ça, n’est-ce pas ?

Inutile de dire que les solutions de pré- et post-bid sont incontournables pour augmenter le ROI et optimiser les dépenses médias. Avec Adloox, les campagnes ont un CTR plus élevé, car les clics et impressions invalides sont supprimés, donc le coût de conversion pour une campagne utilisant la solution de pre-bid est systématiquement plus faible. Amen. 

Pourquoi c’est important ?

L’image de marque d’une entreprise peut être endommagée si une de ses pubs apparaît au mauvais endroit ou à côté du mauvais type de contenu. Pour s’assurer que vos publicités ne soient pas affichées sur des sites que vous ne voudriez pas que vos enfants visitent, l’algorithme d’Adloox analyse plusieurs éléments en temps réel pour déterminer le contenu et le contexte de la page. S’il est jugé potentiellement préjudiciable, son pare-feu premium bloque l’affichage de vos publicités. En combinant leur technologie de pointe avec l’oeil et l’expertise humaine, les risques sont davantage minimisés. En outre, grâce au tableau de bord en temps réel, l’optimisationd e vos campagnes se fait en continu et augmente la granularité et le contrôle de vos performances.  Il ets aussi possible d’adapter vos mots-clés en temps réel et de les bloquer si nécessaire. 

La technologie Adloox analyse les sites web pour détecter les contenus inappropriés. Grâce à leur travail de surveillance, ils nous fournissent chaque semaine une liste actualisée des domaines qui devraient être exclus de notre diffusion, ce qui permet au trading desk d’Enigma de minimiser le risque pour la marque et le gaspillage financier avant l’achat d’un espace. Un rapport est disponible sur le tableau de bord d’Adloox avec la liste exhaustive des catégories de brand safety (en utilisant la taxonomie IAB) telles que les fake news ou les contenus pour adultes et illégaux, afin de comprendre d’où viennent les dysfonctionnements. 

De cette façon, Adloox s’assure que toutes les campagnes de nos clients et d’Enigma soient sûres et performantes.

Plus sur le sujet

Si vous êtes prêt à aller plus loin et à en savoir plus sur la publicité programmatique, nous avons d’autres articles à vous proposer. 

L’article que vous venez de lire vous a peut-être fait réaliser que vous aviez besoin d’un petit rafraîchissement sur les bases de la publicité programmatique. Si vous en ressentez le désir, cet article vous donnera les réponses que vous cherchez. 

Dans celui-ci, vous découvrirez la différence entre le real-time bidding et la publicité programmatique. Vous affinerez sans doute vos connaissances sur ce sujet passionnant. 

Les termes SSP, DSP et DMP vous sont-ils familiers ? Si la réponse est non, cet article est fait pour vous. Vous ne pouvez pas appréhender la complexité de la publicité programmatique sans comprendre ce qu’ils signifient. 

J’espère que cet article vous a été utile ! Vous savez désormais vers qui vous tourner si vous cherchez un partenaire d’Ad Verification

En attendant, continuez à apprendre et à explorer.

DMP: un outil de marketing performant

Le Data Management Platform ou DMP est l’équivalent du Supply-side Platform, mais du côté acheteurs. Il collecte, trie et gère les données des prospects sur les différentes audiences Internet. Ensuite, il réconcilie, analyse et optimise toutes les informations pour permettre aux marketeurs de grouper les internautes qui partagent certaines caractéristiques et de les cibler en utilisant des campagnes publicitaires Internet qui sont plus affinées. Le but est d’optimiser les campagnes actuelles et d’établir de bonnes pratiques pour les campagnes ultérieures.

Ce logiciel a l’avantage de rendre service aux entreprises en leur donnant un outil de marketing relationnel performant. Il leur offre un ciblage publicitaire plus efficace en plus d’un complément non-négligeable en temps réel en gérant de forts volumes de données. De plus, les consommateurs sont plus réceptifs lorsqu’une entreprise met en avant ses réels besoins.

Outre la gestion des données, le DMP possède également plusieurs fonctions, comme:

• L’analyse et la qualification d’audience;


• La vente de données à des sites;


• Un outil de protection de toutes les données récoltées.

SSP: c’est quoi exactement?

Le Supply-side Platform ou SSP est une plateforme technologique libre qui permet d’automatiser et d’optimiser la vente digitale d’espaces publicitaires en temps réel. Il diffuse toutes les offres sur les ad-exchanges, c’est-à-dire les places de marché de vente et d’achat d’espaces publicitaires sur le web, dans le but de trouver des clients potentiels et de minimiser les pertes de diffusion auprès de la cible. Mais comment fonctionne ce logiciel réellement? Lorsqu’un éditeur met sa plateforme aux enchères, le SSP envoie une demande aux réseaux publicitaires et à la DSP (Demand Side Platform). Il vérifie ensuite si l’offre est adéquate aux paramètres des groupes cible indiqués et souhaités par l’annonceur. Il détermine ensuite l’offre la plus élevée et diffuse la publicité.

Outre la possibilité d’automatiser entièrement et en temps réel le processus d’achat et de vente de l’inventaire publicitaire, le SSP offre l’avantage de déterminer un prix minimum à gagner pour la location ou la vente d’un espace publicitaire. Ainsi, l’inventaire publicitaire est généralement vendu au prix désiré par l’éditeur. Ci-après quelques exemples de SSP ayant un joli succès en France: Google, Xandr, Smart ou Rubicon Project.

Qu’il s’agisse du SSP ou du DMP, l’achat programmatique est désormais incontournable pour réussir dans le marketing. Si autrefois, il était difficile d’attirer les clients potentiels, le SSP et le DMP donnent l’opportunité d’avoir une campagne publicitaire fiable et pratique. Pour plus de détails à propos de ces deux outils, rendez-vous sur le site d’Enigma Swiss.

Le déroulement du système Marketing programmatique en quatre étapes

Le fonctionnement du Marketing programmatique peut sembler complexe, mais vous allez tout comprendre de ce système grâce aux explications ci-dessous.

• Première étape: l’internaute décide d’accéder à un site internet qui utilise le système programmatique.


• Deuxième étape: au moment du chargement du site, une analyse des informations de l’utilisateur ainsi que de ses préférences se fait automatiquement. Cette analyse a pour objectif de déterminer quelles publicités pourraient intéresser le visiteur.


• Troisième étape: à ce stade, tout se passe au niveau de l’espace publicitaire du site internet. En effet, en un millième de seconde, une mise aux enchères virtuelle se fait entre les entreprises proposant des produits qui correspondent aux critères de l’internaute.


• Enfin, c’est la publicité de la boutique qui a fait l’offre la plus haute qui s’affiche sur le site.

Les différents types de Marketing programmatique

Pour entrer plus en détail dans le Marketing programmatique, ce système révolutionnaire se décline en trois types bien distincts: «le Real Time Binding ou RTB», «le programmatique direct» et «l’enchère privée». Le Real Time Binding est le plus utilisé par les annonceurs. Utilisant le Big data ainsi que les enchères publiques, ce système fait appel à un algorithme dans le but de trouver la combinaison parfaite entre le client, les sites web ainsi que les coûts. Dans le Marketing programmatique, il y a aussi le type «Programmatique direct». Plus sécurisé que le RTB, il offre aux annonceurs un contrôle complet du site sur lequel leurs publicités seront affichées. Il permet également une relation directe entre l’acheteur et le vendeur. En dernier lieu, nous avons «l’enchère privée», système qui se situe entre le Real Time Binding et le Programmatique direct. Il offre au propriétaire du site où la publicité s’affiche un contrôle sur les publicités qui seront mises en avant. En d’autres termes, ce système invite les annonceurs à enchérir pour un espace publicitaire sur leur boutique.

Les avantages et inconvénients du Marketing programmatique

Bien que le Marketing programmatique représente une évolution très prometteuse du marketing digital, il y a quelques inconvénients que l’on ne peut pas ignorer. Un des obstacles de ce système est la fraude commerciale. L’exemple le plus proche est les bots qui créent de faux clics sur les boutiques en ligne et leurs publicités. Cela entraîne un gaspillage du budget marketing dans des mises aux enchères inutiles. Ensuite, il y a la complexité du système. En effet, ce tout nouveau système requiert des compétences techniques pour maîtriser ses différentes manipulations et diversifications. Malgré ces freins, cette nouvelle tendance prend de l’ampleur dans l’univers du marketing web. Les publicités automatisées et entièrement programmables, c’est le Marketing programmatique!

Le Marketing programmatique est une innovation pour les marketeurs. Son utilisation permet de profiter de nombreux avantages bien qu’il ne soit pas forcément facile à mettre en place. Pour plus d’informations à propos de cette notion, vous pouvez à tout moment consulter le site d’Enigma Swiss.

Quels sont vos avantages en utilisant Annonces synchronisées – TV SyncedAds

Annonces synchronisées – TV SyncedAds augmente jusqu’à 60 % l’effectif de vos visiteurs. En effet, cette technologie détecte les spots TV et active instantanément une action au niveau des moteurs de recherche. Cette action consiste à synchroniser vos campagnes payantes sur le search dans Google Ads au moment de vos prises de parole ou spots TV. L’objectif est d’avoir le meilleur positionnement possible dans les résultats de recherche et de rediriger ainsi les internautes vers les opérations et publicités que vous avez passées à la télévision. Quatre points essentiels font que votre campagne réussira avec cette nouvelle technologie:

• Le nombre de visiteurs de votre site augmentera de 60 % minimum.


• Avec cette action de synchronisation automatique, vos missions sont désormais minimisées. Pas besoin de faire d’autres manipulations pour faire connaître votre campagne sur le web. Cette nouvelle technologie s’occupe de faire afficher vos opérations au moment de la diffusion de vos spots TV.


• En choisissant cette option, vous ferez des économies. Vous aurez également la certitude que vos opérations marketing réussiront à coup sûr. Plus besoin de dépenser des fortunes dans le référencement ! Dès lors que votre spot publicitaire passe sur une chaine, les internautes le trouvent au moment où ils font une recherche. Il y a alors 75 % des chances pour qu’ils cliquent sur l’annonce qu’ils viennent de voir sur leur chaine préférée.

Quelles sont les étapes à suivre pour bien lancer ses Annonces synchronisées – TV syncedAds avec succès?

Cette nouvelle technologie est très prometteuse pour les acteurs du web. Par ailleurs, même si vous optez pour les Annonces synchronisées – TV syncedAds, il est important de bien structurer votre site web et de détecter les mots clés de votre domaine. En d’autres termes, si Annonces synchronisées – TV syncedAds incite les internautes à visiter votre site, il est de votre responsabilité de créer des contenus convaincants. En effet, l’objectif est de faire connaître, séduire et vendre à un maximum de personnes.

Votre Annonces synchronisées – TV syncedAds est mise en place ? Vous devez à présent penser à bien structurer vos textes. Vous avez la possibilité d’enrichir vos contenus avec les mots clés les plus populaires dans votre domaine d’activité. Vous pouvez choisir ubbersuggest ou encore keywordtool afin de détecter les mots clés parfaitement adaptés à vos contenus. Ces outils gratuits vous aident à identifier les mots-clés les plus appropriés à utiliser. Alors, facilitez le lancement de vos campagnes avec les Annonces synchronisées – TV syncedAds. Pour plus d’informations, n’hésitez pas à consulter le site d’Enigma Swiss.

Particulièrement apprécié des professionnels du marketing digital et de nombreuses marques célèbres, le Native Advertising se distingue par le fait qu’il se fond de manière naturelle dans un contenu éditorial classique. En général, ce type de contenus se présente sous forme d’une vidéo ou dun article.

Le Native Advertising : c’est quoi exactement?

Tiré d’un terme anglais, le native advertising désigne un type de publicité indigène, contextuel ou intégré. Sa particularité se trouve dans son mode d’insertion. Cette forme de publicité doit être naturelle pour se différencier des publicités traditionnelles. L’objectif principal est de correspondre au mieux à l’annonce du site sur lequel elle apparait. Autrement, il faut que les publicités en question soient mélangées sciemment à un vrai contenu. Par ailleurs, le native advertising se décline sous plusieurs formes. En général, le traitement des publicités natives et de la conception visuelle varie en fonction de la plateforme utilisée.

• Les annonces sponsorisées sur les réseaux sociaux : les médias sociaux, à l’instar de Facebook ou Twitter, comptent parmi les plus prisés de la native ads (en matière de publicités payées). Pour ce faire, les animations sont insérées dans le fil d’actualité. Leur publication est souvent similaire à celle des articles standards.


• Les publireportages: les publireportages constituent sûrement l’un des domaines les plus liés à la native ads. Toutefois, il convient de dire qu’ils ne se focalisent pas sur les bénéfices des consommateurs. Le but de cet stratégie est de mettre en valeur une marque ou un produit.


• Les moteurs de recherche pour faire des publicités natives. Dans le cadre d’un SEA, les annonceurs payants ont souvent recours aux moteurs de recherche pour la promotion de leurs offres. Cette opération nécessite l’utilisation d’un lien vers un contenu informatif. Pour ne pas perdre l’effet naturel de la publicité caméléon, l’insertion de mots clés est également à ne pas négliger.


• La forme classique des publicités natives constitue l’intégration directe pour un projet web. A cet effet, les textes publicitaires doivent être mélangés avec des articles d’un média ou convenir au style des contributions éditoriales ordinaires.

Le native advertising: quels sont ses divers avantages?

Par rapport aux autres formes de publicités, la publicité native présente de nombreux atouts qui méritent d’être analysés. Par le biais de son intégration naturelle, les native ads offrent aux annonceurs une meilleure visibilité.

Les utilisateurs n’auront qu’à cliquer pour percevoir toutes les informations dont ils ont besoin. A la différence des formats publicitaires classiques, le native advertising est pratique. Il s’adapte à merveille aux habitudes des internautes. Les publicités caméléons sont aussi efficaces sur les téléphones que sur tous les autres appareils mobiles.

Ainsi, le Native Advertising permet d’orienter directement les clients vers les lieux ou les offres qu’ils souhaitent comprendre. Pour les acteurs du web, sachez que les publicités natives assurent un taux de clic élevé. De ce fait, elles offrent aux entreprises la possibilité de valoriser leur marque et leurs services publiés en ligne.

Les avantages du Native Advertising

Utilisée dans une campagne publicitaire autochtone, le native advertising est en plein essor. Depuis sa création en 2012, il se rencontre sur tous les grands supports internet. Il se démarque par son air naturel et s’avère être pratique. Pour plus d’informations concernant les outils technologiques, rendez-vous sur le site Enigma Swiss. Notre agence est parfaitement en mesure, grâce à ses équipes et ses stratégies, d’atteindre vos objectifs et d’obtenir d’excellents résultats afin d’améliorer la visibilité de la marque de votre société, quels que soient les types de vos sites web.

Native Advertising

Qui sont les principaux acteurs du Real Time Bidding?

A l’ère du digital et du développement de la technologie informatique, le Real Time Bidding s’annonce comme une excellente solution quand on parle de publicité programmatique. Il incarne un marché digital auprès duquel les vendeurs et les annonceurs peuvent trader en temps réel. Cet outil permet d’accéder à un inventaire publicitaire plus large et détaillé. En effet, il minimalise la prospection clients et la complexité d’achat. Selon un sondage, le RTB et ses technologies de pointe ne cessent d’impressionner dans le monde de la publicité digitale.

En outre, la réalisation d’un Real Time Bidding nécessite l’intervention de plusieurs acteurs:

• Le processus d’enchères qu’est le RTB concerne les réseaux sociaux, à l’instar de Facebook. Ces types de médias suggèrent des publicités dynamiques pour attirer les internautes. La plupart de cette catégorie d’acteurs mise sur des pages likées ou des sites bien référencés pour assurer le Real Time Bidding. Par exemple, via Facebook, chaque individu intéressé par un article a la possibilité de le visualiser grâce à l’existence des catalogues. Idem pour les offres de service proposées par les diverses sociétés.


• Les diverses plateformes d’Ad-exchange se trouvent également au rang des principaux acteurs du Real Time Bidding. Ce support est prisé des annonceurs et des vendeurs en ligne car il leur permet de rester en contact avec les acheteurs d’une manière simple. Suivant le type de produits mis en vente et la catégorie de clients, il existe plusieurs paramètres à utiliser auprès des plateformes d’Ad-exchange.


• Tous les outils mobiles sont également parfaits pour le RTB. Les smartphones et les tablettes offrent des fonctions plutôt pratiques. Ce critère limite certaines défaillances techniques et l’ignorance quant à la manipulation des outils informatiques.


• Enfin, dans le cadre d’un Real Time Bidding, les annonceurs se servent de la vidéo pour cibler les internautes.

Quels sont les avantages du Real Time Bidding?

Devenu indispensable en matière de publicité digitale, le Real Time Bidding génère de nombreux atouts. L’optimisation des coûts fait partie des bonnes raisons qui poussent les annonceurs à utiliser ce nouveau système. Pour le développement des activités, il garantit de meilleurs résultats sur l’investissement. Le processus de RTB vous offre la possibilité de détecter de nouvelles opportunités. Il aide les annonceurs à trouver plus rapidement leurs cibles et les emplacements. D’ailleurs, avec cet outil, vous ne manquerez pas de conquérir de nouveaux clients.

Le Real Time Bidding permet d’effectuer des enchères publicitaires en temps réel. Avec sa technologie prometteuse, ce processus transforme l’ancienne manière d’acheter des espaces publicitaires. A l’affût d’autres nouvelles solutions technologiques et informatiques? N’attendez plus pour visiter le site Enigma Swiss.

Qu’est-ce que la publicité programmatique?

La publicité programmatique est l’achat automatisé d’espace média. Ce processus se fait par le biais d’enchères en ligne et prend précisément 120 ms.

Disons que Tesla veut faire de la publicité pour son nouveau modèle sur différents sites Web. Ils créent une bannière publicitaire pour leur persona idéal. Ils sont prêts à payer 18 $ pour 1’000 impressions. L’annonce doit être diffusée aux personnes correspondant à leur profil défini, quel que soit le site Web sur lequel elle est diffusée. Tesla télécharge maintenant l’annonce sur sa plate-forme DSP (Demand Side Platform), place son offre et spécifie son public cible.

Pendant ce temps à Genève, Lou aime parler de voitures sur son blog. Et beaucoup de gens lisent son blog. Elle est certaine qu’elle peut faire de l’argent en vendant de l’espace média. Elle se rend sur Supply Side Platform (SSP), vend son espace média et fixe un prix minimum pour l’achat. Dans notre exemple, le prix plancher de Lou est de 10 $.

Le SSP de Lou et le DSP de Tesla se connectent virtuellement lorsque l’échange a lieu. Mais ils ne sont pas seuls. Il y a d’innombrables DSP qui enchérissent sur l’espace publicitaire de Lou, d’où l’enchère nécessaire. Les clients sur lesquels Tesla se concentre sont également intéressants pour Audi, Aston Martin et Jaguar. Chaque enchère supérieure au prix plancher de Lou est enregistrée et le plus offrant l’emporte.

Le plus offrant n’a pas à payer son prix d’enchère, mais le deuxième prix d’enchère le plus élevé +1 cent. Si Tesla gagne avec 18 $ et que Jaguar est le deuxième meilleur enchérisseur avec 14 $, Tesla gagne l’enchère avec 14,01 $. Leur annonce va maintenant s’afficher sur le blog de Lou.

Tout ce processus se déroule en arrière-plan en quelques secondes alors que la page se charge. Lorsqu’un utilisateur visite le blog de Lou, il voit l’annonce comme si elle avait toujours été là.

Ciblage

C’est non seulement très efficace, mais cela permet aussi d’être ultra-précis.

Pour vendre l’espace média de son site, Lou doit intégrer un extrait de code fourni par le SSP, qui l’utilise pour recueillir des données sur les visiteurs du site Web, tout comme le pixel de Facebook. Et Lou n’est pas seule. Tous ceux qui utilisent le même SSP que Lou contribuent à l’énorme collecte de données des utilisateurs.

Autrefois, l’annonceur se rendait simplement sur un site Web dans son secteur d’activité. Avec la connaissance des SSP, cette limite n’existe plus. Il est maintenant possible de cibler directement les utilisateurs au lieu de segmenter les sites Web.

Par exemple: Dave aime les voitures électriques et pense en acheter une. Il visite beaucoup le blog de Lou, mais aujourd’hui, il veut faire des cupcakes. Le site Web qu’il visite pour la recette n’a évidemment rien à voir avec les voitures. Mais parce que le SSP sait que Dave aime les voitures électriques, il voit toujours la publicité Tesla.

En conclusion, l’utilisation de la publicité programmatique vous permet de cibler en un dixième de seconde et sur différents sites Web spécialisés un nombre illimité de personnes correspondant à votre persona .

Les défis de la publicité programmatique

La publicité programmatique est extrêmement puissante. Et comme nous le savons tous depuis qu’oncle Ben l’a dit à Peter Parker: «Un grand pouvoir s’accompagne de grandes responsabilités.» Voici les dangers de la publicité programmatique.

C’est difficile. A côté, la mise en place d’une campagne Facebook ou Google Adwords est un jeu d’enfant. Pour atteindre le niveau de connaissances techniques nécessaires à la mise en place d’une campagne programmatique, vous avez besoin de plusieurs mois de formation. Et pour mettre en place de bonnes campagnes, des années d’expérience.

Si vous n’avez pas d’expérience préalable, vous serez au mieux très inefficace. Vous devez avoir une stratégie très claire en place avant même de vous connecter à votre plateforme. Vous devez savoir quelle persona cibler, combien un clic vaut pour vous et ce qui se passe lorsqu’un utilisateur clique pour accéder à votre site Web. La publicité programmatique est conçue comme un outil qui s’insère dans une stratégie plus large, et non comme une solution autonome.

Dans le pire des cas, vous enverrez votre annonce à chaque page web sur Internet et ferez faillite en une fraction de seconde. D’accord, j’exagère… mais si vous ne savez pas comment établir un budget et enchérir, vous allez gaspiller une somme considérable.

Devez-vous vous lancer dans la publicité programmatique?

La publicité programmatique peut certainement faire passer votre entreprise à un niveau supérieur. Cependant, compte tenu des dangers, je vous recommande de ne pas le faire vous-même.

Si vous ne pouvez pas embaucher quelqu’un pour le faire à votre place, rangez ce projet dans un coin de votre tête et gardez le pour plus tard. Commencez par autre chose, par exemple par le marketing des médias sociaux. C’est l’endroit idéal pour commencer votre grand voyage dans le marketing en ligne.

Consultez notre guide sur l’élaboration de stratégies marketing des médias sociaux en seulement 5 étapes (et même si vous avez déjà de l’expérience en marketing sur les médias sociaux, vous devriez quand même y jeter un coup d’œil).